该公司在周二的博客中表示，如果欧盟用户同意根据有限的用户数据显示广告，该社交媒体公司还将向他们免费提供Facebook和Instagram的访问权限。
由于欧盟旨在打击科技公司反竞争行为的法规，Meta最初于2023年10月在欧盟推出了一项无广告订阅服务。该订阅服务也是在地区监管机构因违反欧盟数据隐私法对该公司罚款4亿多美元后生效的。
Meta总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）周二在Threads上表示：“我们今天宣布的变化符合欧盟监管机构的要求，超出了欧盟法律的要求。”
该公司表示，将把其在欧盟的月度订阅服务价格从桌面用户的9.99欧元降至5.99欧元，iOS和安卓用户的价格从12.99欧元降至7.99欧元。
该公司表示，如果欧盟用户选择“不太个性化的选项”来免费访问Facebook和Instagram，他们将看到“可能与个人兴趣不太相关”的广告。Meta表示，在这个版本中，它将根据“最小的数据点集”显示广告，包括用户的年龄、性别、位置以及他们与广告的互动方式。
此外，Meta表示，选择免费选项的欧盟用户还将看到不可跳过的广告，这些广告旨在“为广告商提供价值”。
与美国等监管较少的地区相比，欧盟的严格监管影响了Meta在该地区迅速推出新服务的能力。例如，在2023年夏天，Meta在美国推出了类似twitter的Threads服务，之后花了将近半年的时间才能够向欧洲用户提供服务。
Meta全球政策主管Pedro Pavón表示，尽管欧盟监管机构让基于在线广告的公司难以在该地区开展业务，但他认为，提供个性化广告的商业实践代表了“现代、自由互联网的基础”，让人们“以无缝、无干扰的方式与与他们最相关的品牌和产品建立联系”。
“这就是为什么我认为，即使有几个平等的选择，大多数人仍然会选择我们的个性化广告服务，”Pavón在领英的一篇帖子中说。